三大運(yùn)營(yíng)商3G爆發(fā)性增長(zhǎng) 迎來(lái)全新黃金時(shí)代

        8月中下旬，三大運(yùn)營(yíng)商年中財(cái)報(bào)相繼出爐。單從營(yíng)收數(shù)字上來(lái)看，三大運(yùn)營(yíng)商在3G發(fā)展出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的情況下似乎正在迎來(lái)一個(gè)全新的“黃金時(shí)代”。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)電信與中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)收都有10%左右的增長(zhǎng)，中國(guó)聯(lián)通更是超過(guò)20%，而且運(yùn)營(yíng)商上半年整體的增長(zhǎng)速度要高于第一季度，呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)與此同時(shí)，智能手機(jī)快速普及給三大運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)和移動(dòng)轉(zhuǎn)型也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，在盛世之下，運(yùn)營(yíng)商也正面臨著新的考驗(yàn)。

　　電信市場(chǎng)是否火爆，新增用戶(hù)數(shù)始終是一個(gè)最有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)。在這方面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)移動(dòng)上半年新增用戶(hù)數(shù)3277萬(wàn)；中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)凈增用戶(hù)988.5萬(wàn)戶(hù)，GSM業(yè)務(wù)凈增用戶(hù)429.9萬(wàn)戶(hù)，寬帶業(yè)務(wù)累計(jì)凈增用戶(hù)509.8萬(wàn)戶(hù)；中國(guó)電信移動(dòng)用戶(hù)凈增1785萬(wàn)戶(hù)，上半年公司新增有線寬帶用戶(hù)661萬(wàn)戶(hù)。從數(shù)據(jù)上看，三大運(yùn)營(yíng)商上半年的用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)字都遠(yuǎn)超去年同期，這在中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和的情況下堪稱(chēng)一次成功的大逆轉(zhuǎn)，而扭轉(zhuǎn)用戶(hù)增長(zhǎng)下降局面的最大功臣自然要數(shù)3G。

　　不過(guò)在具體的用戶(hù)格局方面，三大運(yùn)營(yíng)商還是各有不同的。其中，中國(guó)移動(dòng)在新增用戶(hù)份額方面的下滑趨勢(shì)依舊。2008年，中移動(dòng)平均每月凈增客戶(hù)超過(guò)730萬(wàn)戶(hù)，占當(dāng)月新增移動(dòng)用戶(hù)數(shù)的80%左右，而到了2011年，總體份額下降到了50%以下，這表明最近一輪的電信重組平衡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的目的已經(jīng)初步達(dá)到，尤其是在3G新增用戶(hù)市場(chǎng)上，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了齊頭并進(jìn)的勢(shì)頭。


　　3G正在進(jìn)入盈利期

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，3G用戶(hù)數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)是一個(gè)“臨界點(diǎn)”，從此3G將能形成規(guī)模效應(yīng)，從用戶(hù)規(guī)模到盈利狀況都有可能出現(xiàn)重大改觀。在2011年上半年，這一“臨界點(diǎn)”已經(jīng)突破，并且更上一層樓達(dá)到了8000萬(wàn)戶(hù)，3G即將進(jìn)入盈利期。對(duì)此，中國(guó)聯(lián)通執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官李福申表示，聯(lián)通3G業(yè)務(wù)上半年有30億元人民幣虧損，已較去年下半年減少了7億元，預(yù)計(jì)到下半年11月或12月就能實(shí)現(xiàn)單月盈利。而中國(guó)電信方面也聲稱(chēng)，憑借3G業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，中國(guó)電信接手兩年多時(shí)間的CDMA業(yè)務(wù)也正式實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　當(dāng)然，盈利的最大頭還是有著巨大用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2500.8億元，同比增長(zhǎng)8.8%；凈利潤(rùn)612.8億元，同比增長(zhǎng)6.3%。在凈利潤(rùn)方面，中國(guó)移動(dòng)一家就是中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信凈利潤(rùn)總和的近5倍之多，平均每天賺3.38億元。

　　不過(guò)如果我們仔細(xì)分析財(cái)報(bào)數(shù)字，仍然不難發(fā)現(xiàn)，2011年上半年，中國(guó)移動(dòng)的收入占三大運(yùn)營(yíng)商總收入的53.2%，而2010年這一數(shù)字是55.3%，2009年是55.4%。這種占比逐年下降的狀況說(shuō)明市場(chǎng)格局正在發(fā)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，相信隨著3G運(yùn)營(yíng)規(guī)模的不斷加大，這種扭轉(zhuǎn)還將繼續(xù)加速。

　　終端成競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)手

　　3G發(fā)展的加速，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)。數(shù)據(jù)流量收入正在取代傳統(tǒng)語(yǔ)音收入成為運(yùn)營(yíng)商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)，而基于數(shù)據(jù)流的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新也正在成為電信運(yùn)營(yíng)商的新考驗(yàn)。這其中，為了增加流量收入和發(fā)展新用戶(hù)而必須付出的終端補(bǔ)貼成本更是讓運(yùn)營(yíng)商體會(huì)到了“生命中不能承受之重”的味道。

　　由于繼續(xù)加大3G及寬帶等重點(diǎn)業(yè)務(wù)市場(chǎng)拓展力度，中國(guó)聯(lián)通2011年上半年?duì)I業(yè)費(fèi)用發(fā)生135.96億元，而3G手機(jī)補(bǔ)貼成本達(dá)到了30.57億元，比上年同期增加25.66億元。這也是其利潤(rùn)下降的主因。但即使如此，中國(guó)聯(lián)通銷(xiāo)售部總經(jīng)理于英濤仍然表示，下半年聯(lián)通會(huì)繼續(xù)增加對(duì)智能終端的補(bǔ)貼，因?yàn)榫分悄芙K端以及較大的補(bǔ)貼力度是拉動(dòng)3G用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　在這方面，中國(guó)電信顯然也是痛并快樂(lè)著。中國(guó)電信在半年報(bào)中指出，今年上半年，受惠于公司終端策略的成功實(shí)施，3G手機(jī)消費(fèi)門(mén)檻顯著降低，帶動(dòng)公司移動(dòng)業(yè)務(wù)步入快速規(guī)?；l(fā)展階段。也正是因此，今年下半年，中國(guó)電信將正式加入引入iPhone的戰(zhàn)團(tuán)，和中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)一起上演精品終端的貼身戰(zhàn)役。

　　這種種跡象顯示，以蘋(píng)果iPhone為代表的精品定制終端已經(jīng)成為整個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的“勝負(fù)手”。(程鵬)