中國(guó)移動(dòng)：大手筆投入，2021年網(wǎng)內(nèi)新增5G手機(jī)2億部

  ICC訊  在日前舉行的中國(guó)移動(dòng)2020年全球合作伙伴大會(huì)終端渠道論壇上，中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理簡(jiǎn)勤表示，今年是中國(guó)移動(dòng)成立二十周年。通過(guò)與合作伙伴二十年的并肩奮進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)已發(fā)展成為全球用戶規(guī)模最大的運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)了從移動(dòng)連接到全連接的轉(zhuǎn)型升級(jí)，各類連接用戶超20億;實(shí)現(xiàn)了從實(shí)體渠道到全渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí)，渠道規(guī)模超百萬(wàn)、月觸達(dá)用戶超5億，線上業(yè)務(wù)辦理占比超60%;實(shí)現(xiàn)了從通信業(yè)務(wù)向信息服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有7個(gè)產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模過(guò)億，移動(dòng)認(rèn)證月活用戶超3億，權(quán)益用戶也超6200萬(wàn)，年銷售額近40億。

  作為基礎(chǔ)通信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)積極發(fā)揮“扁擔(dān)效應(yīng)”，助力信息通信產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)發(fā)展。合作壯大了中國(guó)信息通信制造業(yè)，目前“中國(guó)手機(jī)”和“中國(guó)5G”已成為新的中國(guó)名片，全球TOP10手機(jī)中，中國(guó)品牌占了7席，手機(jī)年出貨量占全球46%，5G技術(shù)專利占全球近4成。合作也繁榮了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，植根于強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施土壤，快速成長(zhǎng)并走向了世界的舞臺(tái)，全球市值前30的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占了10席。中國(guó)移動(dòng)與產(chǎn)業(yè)二十年的合作，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)模式，成為合作共贏的典范。

  5G商用一周年 加速代際切換

  今年是中國(guó)移動(dòng)5G商用一周年。中國(guó)移動(dòng)與合作伙伴一起努力，再次加速代際切換，發(fā)展出了中國(guó)速度。

  在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，中國(guó)移動(dòng)目前已經(jīng)建成全球最大的5G網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)337個(gè)城市已基本實(shí)現(xiàn)5G SA網(wǎng)絡(luò)覆蓋，開(kāi)通基站數(shù)超過(guò)38萬(wàn)站。在客戶發(fā)展方面，5G套餐客戶10個(gè)月就突破1億戶，預(yù)計(jì)年底將超1.5億。在終端普及方面，合作機(jī)型超150款，月銷量逐月大幅增長(zhǎng)，5G手機(jī)用戶已達(dá)9000萬(wàn)戶，年內(nèi)將超1億，發(fā)展步入了快車道。在應(yīng)用創(chuàng)新方面，中國(guó)移動(dòng)推出超高清視頻、視頻彩鈴、和彩云、云游戲、云VR等多項(xiàng)5G特色應(yīng)用，使用客戶超過(guò)3.5億，咪咕視頻、和彩云等應(yīng)用已躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。

  簡(jiǎn)勤表示，從行業(yè)層面來(lái)看，5G終端將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前5G手機(jī)出貨量占比已由年初的15%快速提升到60%，明年將進(jìn)一步提升至80%以上。同時(shí)，1500元檔位以上的產(chǎn)品已基本完成切換，明年，中國(guó)移動(dòng)將攜手合作伙伴持續(xù)推動(dòng)5G手機(jī)成本下降，進(jìn)一步降低用戶購(gòu)機(jī)門檻，實(shí)現(xiàn)1000元以上機(jī)型全覆蓋，并積極推進(jìn)千元以下機(jī)型的覆蓋。預(yù)計(jì)明年全行業(yè)手機(jī)銷量將超3.5億部，其中5G手機(jī)超2.8億部,手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模超萬(wàn)億元。明年智能硬件規(guī)模也將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)個(gè)人、家庭、行業(yè)等多形態(tài)智能硬件銷量將達(dá)10億部。

  從用戶層面來(lái)看，5G購(gòu)機(jī)需求較為強(qiáng)烈。從中國(guó)移動(dòng)的調(diào)研來(lái)看，顯示越來(lái)越多的用戶樂(lè)意購(gòu)買5G手機(jī)，以剛剛結(jié)束的雙十一為例，各大主流電商平臺(tái)銷量TOP機(jī)型中，5G機(jī)型占比超過(guò)90%。從中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，5G終端月激活量已經(jīng)突破1400萬(wàn)部，預(yù)計(jì)到明年底，月激活量將在2700萬(wàn)部以上。此外，目前中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)處于換機(jī)周期的目標(biāo)用戶近3億。

  2021年網(wǎng)內(nèi)新增5G手機(jī)2億部

  談到2021對(duì)于5G終端的發(fā)展，簡(jiǎn)勤表示，2021年中國(guó)移動(dòng)將攜手合作伙伴，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)內(nèi)新增5G手機(jī)2億部、合作銷售智能硬件1億部、聯(lián)合打造數(shù)字生活店5萬(wàn)家。

  為達(dá)成上述目標(biāo)，中國(guó)移動(dòng)將投入超200億元的信用購(gòu)機(jī)專項(xiàng)資源，提供超100億元的研發(fā)及資本合作資金，超100億元的營(yíng)銷合作資源。此外在智能網(wǎng)關(guān)、魔百盒等方面的集采規(guī)模將達(dá)100億元，各類生活權(quán)益及內(nèi)容引入也將超130億元。

  中國(guó)移動(dòng)將從產(chǎn)品和銷售兩個(gè)層面，與產(chǎn)業(yè)開(kāi)展更高水平的開(kāi)放合作。產(chǎn)品層面策略推出“三多三新”，即多模、多頻、多形態(tài)，新業(yè)務(wù)、新權(quán)益、新模式;銷售策略推出“三個(gè)一”，即構(gòu)建1個(gè)聯(lián)盟、打造1個(gè)節(jié)日、實(shí)施1個(gè)工程。

  與產(chǎn)業(yè)開(kāi)展更高水平開(kāi)放合作

  具體在產(chǎn)品策略方面，中國(guó)移動(dòng)將持續(xù)提升終端多模多頻能力，加快多形態(tài)終端發(fā)展，滿足個(gè)人、家庭、垂直行業(yè)各領(lǐng)域的需求。中國(guó)移動(dòng)希望與產(chǎn)業(yè)各方共同合作，推動(dòng)終端提升AI能力、云化能力，增強(qiáng)多終端間互聯(lián)協(xié)同能力，為個(gè)人的工作娛樂(lè)、家庭的全屋智能、垂直行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)建豐富的場(chǎng)景化服務(wù)能力，打造好5G終端的硬件生態(tài)，為5G服務(wù)大眾、融入百業(yè)夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。

  在新業(yè)務(wù)方面,中國(guó)移動(dòng)正在積極推動(dòng)5G消息、視頻彩鈴、超級(jí)SIM等基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)升級(jí)，中國(guó)移動(dòng)希望與終端廠家協(xié)同加快終端適配，同時(shí)加快XR、云游戲、云終端等新業(yè)務(wù)創(chuàng)新，進(jìn)一步升級(jí)用戶的5G業(yè)務(wù)體驗(yàn)。中國(guó)移動(dòng)將免費(fèi)向產(chǎn)業(yè)輸出5G終端基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和通信能力套件，提供一站式解決方案，與各位合作伙伴一道做強(qiáng)5G應(yīng)用、繁榮5G新生態(tài)。

  在新權(quán)益方面，中國(guó)移動(dòng)將推動(dòng)權(quán)益的多維升級(jí)。原來(lái)中國(guó)移動(dòng)的權(quán)益更多是通信權(quán)益，下一步要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步豐富終端權(quán)益，廣泛拓展生活、出行、娛樂(lè)等品類豐富的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益，滿足用戶“通信+終端+服務(wù)”全方位的數(shù)字化生活需要, 把權(quán)益版手機(jī)打造成為廠家愿意產(chǎn)、渠道愿意賣、客戶愿意買的產(chǎn)品。

  在新模式方面，面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)將進(jìn)一步創(chuàng)新合作模式，加速與產(chǎn)業(yè)共建5G生態(tài)。一是研發(fā)賦能，通過(guò)多種方式向產(chǎn)業(yè)輸出中國(guó)移動(dòng)的能力，這是業(yè)界首次由運(yùn)營(yíng)商輸出研發(fā)能力和成果，是產(chǎn)業(yè)各方攜手的共同創(chuàng)新;二是共享收益，比如在5G消息方面，下一步中國(guó)移動(dòng)將嘗試與合作伙伴共享業(yè)務(wù)發(fā)展收益，與產(chǎn)業(yè)共同做大5G消息業(yè)務(wù)規(guī)模;三是資本協(xié)同，中國(guó)移動(dòng)將聚焦基礎(chǔ)、短板和未來(lái)，通過(guò)并購(gòu)、參股、創(chuàng)投平臺(tái)多種方式與產(chǎn)業(yè)開(kāi)展資本協(xié)同。目前中國(guó)移動(dòng)已投資的公司超過(guò)10家，2021年我們計(jì)劃投入超過(guò)百億的投資基金，與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快推動(dòng)5G生態(tài)建設(shè)。

  第二，在銷售策略方面，中國(guó)移動(dòng)將加快推動(dòng)“三個(gè)一” 。

  第一個(gè)“1”是構(gòu)建1個(gè)“泛終端全渠道銷售聯(lián)盟”。這個(gè)聯(lián)盟一是解決賣什么的問(wèn)題，通過(guò)打造“云貨架”，不斷拓寬終端廠家、應(yīng)用服務(wù)提供商的產(chǎn)品種類，滿足用戶“通信+終端+服務(wù)”一體化需求;二是解決誰(shuí)來(lái)賣的問(wèn)題，通過(guò)構(gòu)建“云商盟”，發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)渠道合作規(guī)模優(yōu)勢(shì)，融通“店、網(wǎng)、人”;三是解決怎么賣的問(wèn)題，通過(guò)建設(shè)“云平臺(tái)”，打造一個(gè)智慧大腦，實(shí)現(xiàn)“客流、物流、資金流、信息流”的匯聚，開(kāi)展智慧銷售、智慧運(yùn)營(yíng)。

  在“云貨架”方面，推動(dòng)“全產(chǎn)品融合”。面向廠商和應(yīng)用服務(wù)商，聯(lián)盟將圍繞“手機(jī)終端、智家硬件、潮品數(shù)碼、權(quán)益服務(wù)”等產(chǎn)品大類，實(shí)現(xiàn)無(wú)憂上架。面向渠道，聯(lián)盟將提供“品牌直銷、爆款折扣、極速提貨、物流可視、售后無(wú)憂”五大訂貨權(quán)益。面向客戶，聯(lián)盟將提供 “信用購(gòu)機(jī)、積分兌換、5G金幣、優(yōu)惠直降、以舊換新”五大優(yōu)惠，促進(jìn)全產(chǎn)品的融合銷售。

  在“云商盟”方面，推進(jìn)“全渠道融通”。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)2萬(wàn)家自控物業(yè)渠道、4億月活用戶的手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、10萬(wàn)裝維直銷人員，中國(guó)移動(dòng)將向聯(lián)盟伙伴敞開(kāi)銷售能力。對(duì)于30多萬(wàn)家合作加盟店，明年我們將優(yōu)選5萬(wàn)家，通過(guò)“六統(tǒng)一”和深度賦能，聯(lián)合打造數(shù)字生活店;對(duì)于手機(jī)賣場(chǎng)，我們將持續(xù)開(kāi)展“三圈四進(jìn)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”，深化與“全國(guó)連鎖、本地連鎖、廠家渠道”的緊密合作;對(duì)于電商平臺(tái)，我們將聯(lián)合共建5G云店,通過(guò)開(kāi)設(shè)線上專區(qū)等形式，實(shí)現(xiàn)合約、套餐產(chǎn)品的便捷辦理和場(chǎng)景化營(yíng)銷。

  在“云平臺(tái)”方面，加快智慧賦能。中國(guó)移動(dòng)將依托SaaS化的中臺(tái)服務(wù)，打造“智慧門店”，對(duì)門店提供一鍵開(kāi)店、智慧選品、物流可視化等賦能，對(duì)店員提供行銷工具、酬金可視等賦能。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還將依托“云平臺(tái)”開(kāi)放更多大數(shù)據(jù)服務(wù)，包括向廠家和渠道提供換機(jī)客戶畫(huà)像等大數(shù)據(jù)，為“泛終端全渠道銷售聯(lián)盟”注智賦能，共促產(chǎn)業(yè)繁榮。

  第二個(gè)“1”是打造1個(gè)產(chǎn)業(yè)自己的“5G終端嗨購(gòu)節(jié)”。以往中國(guó)移動(dòng)舉辦了一些訂貨會(huì)，取得了不錯(cuò)效果，以今年517為例，訂貨量超過(guò)1000萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)移動(dòng)將進(jìn)行全面升級(jí)，聯(lián)合廣大合作伙伴一起打造產(chǎn)業(yè)自己的“5G終端嗨購(gòu)節(jié)”，將其辦成有規(guī)模、有銷量、有人氣的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。今年首屆“5G終端嗨購(gòu)節(jié)”，中國(guó)移動(dòng)將推出一場(chǎng)訂貨會(huì)、千場(chǎng)直播、萬(wàn)店促銷三大主題活動(dòng)。其中訂貨會(huì)包括現(xiàn)場(chǎng)訂貨會(huì)和線上云交會(huì)，整合投放資源將超過(guò)145個(gè)億，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)5000萬(wàn)部、泛終端1000萬(wàn)部的訂貨目標(biāo)。

  第三個(gè)“1”實(shí)施1個(gè)“智慧家庭應(yīng)用示范工程”。中國(guó)移動(dòng)將以全千兆為引領(lǐng)，開(kāi)放業(yè)務(wù)平臺(tái)，凝聚頭部合作伙伴能力，聯(lián)合打造智慧家庭應(yīng)用示范工程，覆蓋教育、醫(yī)療、安防、辦公、社區(qū)、養(yǎng)老等6大領(lǐng)域，為客戶提供一體化智慧家庭解決方案。中國(guó)移動(dòng)將結(jié)合頭部合作伙伴的解決方案，在全國(guó)打造2000家以上示范廳，一直要覆蓋到縣城，確保每個(gè)縣有一個(gè)智慧家庭體驗(yàn)廳。未來(lái)在營(yíng)業(yè)廳基礎(chǔ)上，與合作伙伴攜手向家裝市場(chǎng)、房地產(chǎn)商樣板間等營(yíng)銷場(chǎng)景延伸，共同打造智慧家庭示范工程。